当我们开业时，其他人说这种模式无法维持三个月。三个月后，许多人说这种模式无法生存一年。三年过去了，媒体在质疑我们，但我们已经走遍了世界。明创联合创始人叶国富在混沌大学说。 哎呀呀货架名创优品货架

明创被无印良品，优衣库和屈臣氏列为世界上最可怕的竞争对手，但我们的许多模型仍然不为人知。

今天，我将毫无保留地分享操作著名产品的经验。 哎呀呀货架桑福德架子

（1）专一于产品

由于新零售业是产品之王，因此高层领导者必须具有“坚韧”的精神，这一点很重要。什么是独创性？我认为衡量独创性的标准是最高领导者是否致力于产品。

（2）创造简单的美学

对于中国而言，产品的价值非常重要。面孔的价值在于正义。 哎呀呀货架伶俐货架

高面值来自何处？它是设计的。好的产品必须注意设计和嫁接设计。 哎呀呀货架 10元商店货架

许多人认为名牌产品以低价成功。实际上，这就是表面。著名产品最成功的地方是设计。

设计增加了产品的附加值，并且只让消费者感到产品的价值远远超过产品的价格。

在全球范围内，我们的产品团队有300多人，其中200多人是产品购买者和研发人员，这是世界上最前沿的信息，为什么呢？这是在新设计和新研发方面的巨大努力。

关于设计，我有以下两种小吃。

首先，产品应该简单。

我认为设计包含三个要素：

一种是系列感。

当您查看所有Apple产品时，就有一种风格。乍一看，您知道它是Apple的产品。这是一种系列感。

第二个是简单的样式。

苹果为什么很棒？彼得·德鲁克（Peter Drucker）表示，苹果的所有产品加在一起就等于一张桌子。产品极低且非常简单，但价值却很高。

第三是时尚感。

简单就是大时尚。您不想添加蛇，添加彩色，它被认为是时尚，它是庸俗的。

为什么创新的成功是成功的，因为我重视产品和设计。首先，在我们公司中，财务在寻找我，高管在寻找我。产品经理在找我，设计师在找我，快点，让我们聊天，中午不吃饭。

名创优品的加盟商将不享有独立经营的权利，而是实施投资，即投资者将对店铺进行租赁和翻新，名创将实行统一的分销销售管理，投资者将参与营业额分享（38％的收入）。 ），因此，名创本质上是一家B2B公司：门店越多，成本越低，总部就越有利可图。 哎呀呀货架名创优品货架

因此，尽管著名的Mingpin于2013年成立，但它仍然是国内零售行业的冬天。但是，在上述方面取得了名牌产品，实现了快速扩展，并建立了阿里，京东等电子商务平台。眼皮在眼睛下面突出。

良好的商业模式也会抵消自己

当然，为了在名创优品的商业模式中取得更大的成功，有一个前提：不要断开商店，不断消化库存。也就是说，当增长率下降或发生大规模库存时，这种业务模型是不可持续的。 哎呀呀货架桑福德架子

因此，在过去的两年中，明创突然与基于北欧设计概念的新的家庭零售品牌NOME发生商标争议是不难理解的。 哎呀呀货架伶俐货架

可以说，NOM的领域在家庭领域，就日用品而言，是著名和高质量产品的领域，两者的业务范围仍然有很大差异。

但是，由于公司名称下的公司已经预先注册了NOME商标，因此两家公司仍在诉讼中。 哎呀呀货架 NOME货架

在商标争议的背后，有一个不可忽视的基本背景：自2017年以来，NOME随处可见。单店平均日客流量达到1600人，转换率达到20％，月收入超过300万。根据这种增长势头，NOM迟早会接触到明创最熟悉的日用品。

同时，名创优品的主营业务也出现了一定程度的下滑：2015年，名创优品的收入为50亿，叶国富表示，名创优品在2016年的收入将超过100亿。翻了一番； 2017年和2018年，名优产品收入分别为120亿和170亿，增速有所下降。

对于任何公司而言，良好的商业模式也将抵消自身的影响，不会阻塞商业模式中的漏洞，即使它已经上市，也不一定是这些公司的好选择。

明创拥有3,000多种独立物品，这些物品都是从各个子行业中挑选出来的，并且销售情况良好。以明创的新产品为例，窦娜和她的团队将花费大量时间反复研究和尝试三只松鼠和好商店的产品。 “我不会进行任何一层研究。”然后，我挑选了畅销的“高健” ——高坚果，委托一家好的工厂进行加工，并把著名的品牌作为主要食品，卖得很好。这保证了创新类别都是“爆炸性模型”，并且对进入商店的消费者具有吸引力。 “制造名牌产品的人太聪明了。他们只把这些好产品用于食品。他们卖的不好。”窦纳雪对它们的评价有点自给自足。 哎呀呀货架名创优品货架

窦娜不怕说这个名字是大公司的最畅销产品。 “（您说）哪个品牌与我的品牌相似，我也承认它非常相似。”窦娜说，著名的彩妆是由香奈儿的代工厂委托的，而香奈儿的新产品是这名著名的创始人第一次知道，并迅速判断是否要跟进。一些工厂甚至主动向明创公司推荐新产品。 “具有研发能力和设计能力的工厂就是拥有优秀产品的工厂。” 哎呀呀货架 NOME货架

快速上手：据成祥萍说，她的商店平均每周有2-3种新产品。因为每个著名商店都有固定的客户群，“尚信给客户带来新鲜的新鲜感，他总是觉得我这次来了，而这种新产品可能从未见过，便宜又实惠，我下次还会来当我购物时，我又发现了一个。”程相平说。这实际上等同于提高消费者的重复购买率。叶国富在做这项技巧时就已经掌握了。当时，叶国富召开了品牌成员会议。推新车的速度从45天增加到10天，现在已经达到每周2-3个模型。 哎呀呀货架桑福德架子

“每日”包装：据介绍，明创Premium的所有外包装设计均由一家日本公司设计。这是著名产品Sanzun Shun的创始人的主要职责，是满足年轻人Han Han和Hari的心理。同时，它创造了更强的外国品质，但价格却很低。 哎呀呀货架伶俐货架